Ein Geschäftsmodell beschreibt im Wesentlichen, womit und worüber ein Unternehmen Geld verdienen soll. 1 So beantwortet es Fragen wie ”Wofür und auf welcher Basis zahlen Kunden für Leistungen?“ ”Wie positionieren wir uns in der Wertschöpfungskette?“. Diese Fragen sind auch von Unternehmen der chemischen Industrie sorgfältig zu prüfen, um möglichst nachhaltige Wettbewerbsvorteile herauszuarbeiten. Die drei Säulen Das Praxisbeispiel ”Erstlackierung von Automobilen“ soll die wichtigsten Punkte zum Geschäftsmodell erläutern (Abbildung). 1. Ertragsmodell: Automobilhersteller können bei der Erstlackierung von Automobilen mindestens zwei Modelle nut...